（香港訊）儘管每年二月十四日被視為國際通行的情人節，全球各地慶祝愛情的日期、習俗與蘊含意義卻展現出驚人的多樣性。根據最新觀察，從巴西紀念婚姻聖徒的「戀人節」到亞洲國家強調回禮文化的「白色情人節」，這些變化不僅反映出深厚的在地文化，也對全球花卉零售業及浪漫禮品市場產生重大影響。
傳統上，包括美國、歐洲主要國家以及部分東亞地區在內，都以二月十四日為核心。這個日期可追溯至紀念聖瓦倫丁的基督教傳統，現已發展成交換紅玫瑰、賀卡和巧克力的全球性浪漫盛事。值得注意的是，日本與南韓在二月十四日則有獨特的文化細節：女性是贈送禮物（尤其是巧克力）給男性的主要群體，突顯了性別角色在慶祝中的差異。
亞洲與南美特有慶祝日
為了回應二月十四日的送禮環節，東亞文化圈衍生出「白色情人節」。每年三月十四日，男性會回贈禮物給先前送禮的女性，常見禮物包括白色或柔和色系的糖果、花卉或珠寶，象徵純潔與感謝。這個起源於1970年代日本的節日，現已擴展至南韓、台灣及中國部分地區，強調節日浪漫關係中的互惠精神，同時也成為重要的商業推動力。
在南美洲，巴西選擇在六月十二日慶祝「戀人節」（Dia dos Namorados）。這個日期特意選在聖安東尼日的前一天，旨在向這位以祝福婚姻聞名的聖人致敬。與強調友誼的西方情人節不同，巴西的戀人節聚焦於情侶之間的愛戀與浪漫承諾，情侶間互贈花卉、巧克力並共享浪漫晚餐是常見的儀式。
部分拉丁美洲國家，如墨西哥與哥倫比亞，則將二月十四日定為「愛與友誼日」（Día del Amor y la Amistad），慶祝範圍不限於浪漫伴侶，而是涵蓋了友誼與更廣泛的愛。
傳統與現代交織的七夕
華人文化中，七夕節（通常落在農曆七月七日，公曆約七、八月間）被譽為中國的情人節，其依據是牛郎織女淒美的民間傳說。雖然七夕的傳統習俗包括年輕女性祈求巧藝與姻緣，但現代情侶多半會選擇約會、送花，將其視為浪漫愛情的慶典，體現了傳統文化與現代消費主義的融合。
菲律賓的二月十四日則常與國家級的集體婚禮儀式結合，使其成為一年中最受歡迎的結婚日之一，強化了節日與婚姻承諾的連結。
洞悉文化差異：零售業的新機遇
對全球花店及禮品零售商而言，理解這些差異至關重要。這些替代或補充的浪漫節日（例如南韓每月14日的主題日）證明了全球對浪漫慶典的持續需求。
「無論日期如何變動，花卉，尤其是紅玫瑰，依然是表達愛意的核心媒介，」一位資深花藝設計師指出。「但零售商必須針對當地的文化內涵調整產品線，例如在三月十四日準備更多白色主題商品，或在七夕融入傳統元素。」
總體而言，雖然二月十四日確立了情人節的主流地位，但文化多元性引入了回禮、民間傳說、地方節日和友誼等額外慶祝日。這為全球各地提供了更多慶祝愛的機會，同時也要求商界必須以更精準、更具本土文化共鳴的方式，與消費者進行互動。掌握這些時間點，將有助於零售商在全球浪漫市場中佔得先機。